王 琪作

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国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》将于2026年11月27日起施行。新规明确要求实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告等。

电视机开机广告、烦琐操作等，长期以来备受用户诟病。此前相关部门已开展了一系列专项整治，本次新规把前期治理成果进行制度规范，推动行业治理转向长效监管。传统电视的内容供给方式，正在和用户需求形成越来越大的落差，也让电视离观众越来越远。有效降低电视的使用门槛，让看电视更方便，是吸引用户打开电视的基础一步。在此之外，电视内容也需要找准差异化赛道，真正走出和手机不一样的路子。