很多人以为，好生意就是时尚、新潮、有技术含量，或者卖得比别人贵。吴老师认为这是一个巨大的误区。真正的好生意，往往看起来很不性感。吴老师总结了五个特征，我们一起来看下。
第一，简单、重复、便宜。
杭州有两个人先后当过中国首富，都是卖水的。很多人觉得不可思议，但水人人都要喝，规模足够大，毛利率依然很高。放眼全球，泰国的红牛、巴西的百威啤酒、意大利的费列罗巧克力，很多首富做的都是这种日常刚需的“土生意”。
第二，没有流量焦虑。
吴老师去过两次德国科隆大教堂，对面有一家咖啡馆，开了120多年。只要大教堂还在，每年的客流量就还在，它就不愁生意。同理，在知名景区、大流量地标旁边开个有品质的茶馆或礼品店，因为没有流量焦虑，就能长长久久做下去。反观那些天天追求产品创新、砸钱做流量运营的，背后往往是巨大的成本和不确定性。
第三，能让时间增值。
县城十字路口的金店，旁边快餐店、服装店换了一茬又一茬，只有它几年、几十年都在。因为黄金不会过期，明年还可能涨价，是一门存货会增值的生意。
第四，有品质背书。
祖传的减肥茶，或者非遗传人做的福鼎白茶，客户只要喝了有效、认可品质，每年就会反复购买。靠老客复购，生意就能一直开下去。
第五，边际成本近乎于零。
余华在1992年写下《活着》，每年发行百万册，加上版权收入，让他能体面地专注于创作。吴老师的《大败局》和财富增长课也是如此，一次投入，长期产生收益。
听到这里，你可能明白了：真正的好生意，不是那个卖得贵、听起来高大上的东西，而是刚需、高频、有背书、能穿越时间，甚至边际成本为零的生意。
不仅创业如此，你做投资、买股票，甚至审视自己的家庭资产时，这个逻辑同样适用。
当你审视自己的持仓时，不妨用这五个特征去对照。真正能穿越周期的资产，往往不是那些只讲性感概念的东西，而是具备刚需、高频、有护城河特征的踏实生意。
看懂什么是好生意，比盲目追求热点更重要。
接下来还有哪些值得关注的财富方向？11月13日晚19点，吴老师将开启直播，和你聊聊接下来的财富机会。欢迎预约。
文章原文
第一，简单、重复、便宜。
杭州有两个人先后当过中国首富，都是卖水的。很多人觉得不可思议，但水人人都要喝，规模足够大，毛利率依然很高。放眼全球，泰国的红牛、巴西的百威啤酒、意大利的费列罗巧克力，很多首富做的都是这种日常刚需的“土生意”。
第二，没有流量焦虑。
吴老师去过两次德国科隆大教堂，对面有一家咖啡馆，开了120多年。只要大教堂还在，每年的客流量就还在，它就不愁生意。同理，在知名景区、大流量地标旁边开个有品质的茶馆或礼品店，因为没有流量焦虑，就能长长久久做下去。反观那些天天追求产品创新、砸钱做流量运营的，背后往往是巨大的成本和不确定性。
第三，能让时间增值。
县城十字路口的金店，旁边快餐店、服装店换了一茬又一茬，只有它几年、几十年都在。因为黄金不会过期，明年还可能涨价，是一门存货会增值的生意。
第四，有品质背书。
祖传的减肥茶，或者非遗传人做的福鼎白茶，客户只要喝了有效、认可品质，每年就会反复购买。靠老客复购，生意就能一直开下去。
第五，边际成本近乎于零。
余华在1992年写下《活着》，每年发行百万册，加上版权收入，让他能体面地专注于创作。吴老师的《大败局》和财富增长课也是如此，一次投入，长期产生收益。
听到这里，你可能明白了：真正的好生意，不是那个卖得贵、听起来高大上的东西，而是刚需、高频、有背书、能穿越时间，甚至边际成本为零的生意。
不仅创业如此，你做投资、买股票，甚至审视自己的家庭资产时，这个逻辑同样适用。
当你审视自己的持仓时，不妨用这五个特征去对照。真正能穿越周期的资产，往往不是那些只讲性感概念的东西，而是具备刚需、高频、有护城河特征的踏实生意。
看懂什么是好生意，比盲目追求热点更重要。
接下来还有哪些值得关注的财富方向？11月13日晚19点，吴老师将开启直播，和你聊聊接下来的财富机会。欢迎预约。
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