税比货贵，Temu和SHEIN们换活法

本文来自微信公众号：奇点湃，作者：李喆

11月1日，欧盟正式对境外直邮给消费者的小包开征「联盟处理费」，每个申报品类2欧元。这不是孤立的一笔费用。7月起，欧盟已经取消了150欧元以下包裹的关税豁免，改按每个商品品类收3欧元临时关税。两笔叠加，一件低值商品的固定税费到了5欧元。

一件从中国直邮欧洲的T恤，售价可能只有5欧元。税费和货值打平，还没算增值税和物流费。

黑色星期五、网络星期一、圣诞季，欧美一年里最大的促销档期就在眼前。欧洲消费者这个冬天会发现，购物车里的便宜货贵了一截。而中国跨境电商过去十年赖以增长的那块地基，小额包裹免税，正在被全球主要市场合力抽掉。

一个月里，

几扇免税的门一起关上

欧盟这笔2欧元处理费，设计上处处针对低价直邮模式。

它按申报品类计费，不按包裹也不按件数。一个包裹装10件同款T恤，收2欧元；同时装了T恤和帽子，收4欧元。品类越杂、SKU越碎的包裹，费用越高，而这正是铺货型卖家的典型包裹形态。

它是永久性收费，每两年评估一次费率，退货也不退。缴费义务落在平台、卖家或报关方身上，欧盟同时要求商品价格提前完整公示，盯的是结算环节临时加价。

几乎同一时间，东南亚也在收紧。泰国从2026年1月1日起取消1500泰铢以下进口商品的关税豁免，2026财年前11个月已对相关包裹征收关税超过40亿泰铢。越南财政部9月披露的草案，拟把低值进口免税门槛从约38美元一刀砍到3.8美元。印尼则从11月1日起，要求Shopee、Tokopedia等四大平台直接代扣卖家0.5%的所得税。

美国走得更早。2025年5月先对中国内地和香港关闭800美元以下包裹的免税通道，同年8月29日对全球取消。2026年8月，美国国际贸易法院裁定总统有权终止这项豁免，政策在法律层面彻底落定。

从2025年8月到2026年11月，美国、欧盟、东南亚先后出手。各国理由大同小异：海关被海量小包压垮，税收流失，本土零售商抱怨竞争不公平。

欧盟官方数据显示，2025年进入欧盟的低值小包接近60亿件，平均每秒超过180件，其中约93%来自中国。美国的对应数字是，800美元以下的小额包裹从2015年的1.34亿件涨到2024年的13.6亿件。

免税额度本来是上世纪的贸易便利化安排，为邮寄样品和个人物品留的口子。过去十年，它被改造成了全球电商的主通道。现在各市场的判断一致了：这不再是便利，是漏洞。

账单已经寄到，

分化比想象中大

法国购物应用Joko基于150万用户的交易统计显示，欧盟3欧元关税落地后的7月，Temu在法国的销售额环比下降38%，销量腰斩；DHgate销售额降41%；速卖通降27%；SHEIN降幅最小，销售额降22%，销量只降15%。

爱尔兰广播电视援引欧盟数据称，7月以来相关小包进口量下降约64%。欧盟官员也承认，物流路径调整等因素会影响统计，不能把下降全算在关税头上。

万国邮联10月9日发布的年度报告显示，2025年9月，寄往美国的邮政货物量同比骤降70.3%，当月向美国发货的邮政运营商从176个减少到133个。恢复是部分的，而且陷入停滞：到2026年7月，降幅仍在36.8%。

冲击的分布很不均匀。Temu客单价集中在5到10欧元的商品，3欧元的固定税相当于售价的三到六成，于是出现一个奇特的组合：销量腰斩，平均订单金额却涨了30%。买的人少了，留下的人买贵了。

SHEIN受伤最轻，靠的不只是客单价高。它2025年底就启用了波兰弗罗茨瓦夫的物流枢纽，把一部分货提前存进了欧盟境内，用仓储换时间。

卖家的处境比平台数据更难看。据IT时报报道，前端涨价之后，商家利润并没有增加，平台比价机制照旧严苛。涨上去的是税，留下来的是单量流失。

消费者那头也有一本账。万国邮联报告援引美国国家经济研究局的测算，取消小额免税造成的总体福利损失约118亿美元，折合约每个家庭148美元，收入越低的家庭受冲击越大。便宜货变贵的代价，最终落在对价格最敏感的人群身上。

SHEIN的财报里，冲击同样清楚。2025年，它在美国市场收入同比下降3.5%，2026年一季度跌幅扩大到14.28%；售美中国商品税率从0到62.5%的区间抬升到10%到87.5%；履约费用一年190.2亿美元，占收入的45.6%。

欧盟占它收入的三成以上。公司自己对欧洲市场的预判是，影响可能不低于美国。

模式重写，

钱和估值跟着搬家

平台的应对动作高度一致：把货搬进目标市场本地。

Temu在2025年5月美国免税取消的当天就切换到海外仓履约，2026年5月干脆关闭了中国直发美国的通道，所有美国订单必须从美国本地仓发出。在欧洲，它定下的目标是三季度本土仓发货占比冲到八成。SHEIN持续加码波兰枢纽，引入机器人拣货和自动分拣。

速卖通的切换已经体现在订单结构里：2026年618大促首日，西班牙、法国、波兰市场超过一半的订单由欧洲本地仓履约。

中信建投测算，海外仓模式占跨境电商物流的比重从2023年的45%升到2024年的52%，预计2026年达到50.6%，历史上首次反超直邮。

据财新专栏测算，走海外仓本地发货的包裹，单件分摊税费只有0.4到0.6欧元，还不用缴11月新增的2欧元处理费，时效从直邮的一到三周缩到三到五天。但库存资金占用从几天变成几十天，仓储、尾程配送、滞销风险全部前移。直邮模式下，平台和卖家几乎不持有库存；本地仓模式下，每一家公司都要先压一笔真金白银在异国仓库里。

这才是这轮政策真正改写的东西。低价直邮的竞争力从来不只是便宜，而是轻：无库存、无本地实体、无合规负担。现在轻的三根支柱都在被抽走，轻资产故事讲完了，接下来是仓储资金、合规团队、本地履约网络的重资产竞赛。大平台拿得出这笔钱，靠9.9欧元包邮跑量的中小卖家，选项只剩提价、退场或转型。

同一年的资本市场，走向恰恰相反。就在地基被抽掉的2026年，跨境电商迎来了上市潮：据亿邦动力统计，年内至少18家跨境出海企业敲钟或正在冲刺上市，其中11家选择了港交所。