十月的杭州，秋意渐浓。10月30日，“恰如其汾·杭州调调——2026汾酒城市巡游计划·杭州站”在杭州湖滨步行街启幕。大咖分享、限定城市特调、非遗市集、电音DJ等体验场景相继展开，为西子湖畔增添一缕“清香”人气。
一清到底，遇上江南“刚刚好”
湖滨步行街紧邻西湖，既有山水景观，也汇聚品牌首店、潮流门店等新业态，年轻消费者和往来游客密集。活动落地于此，现场以融合西子荷花元素的主题场景和多元互动形式，吸引不少年轻市民、游客驻足体验。
启幕仪式上，汾酒集团相关负责人表示，汾酒与杭州虽相隔千里，却一脉相通。六千年酿造文明造就汾酒“一清到底”的清香风骨，这是中式白酒的本真味道，也承载着晋商诚信致远、包容进取的精神底色；杭州文脉绵长、山水灵秀，千年古韵与数智新潮相融。三晋匠心底蕴与江南风雅气质彼此契合，晋商精神与杭州创新活力相互呼应。
这种“清”，也为汾酒在杭州找到“调和”的空间。活动现场，调酒师Aliex以玻汾为基酒，加入仙居杨梅、青提、玫瑰与绿薄荷，调制出特调“杭州调调”。清洌酒体与江南果香相遇，口感柔和温润，吸引市民游客品鉴打卡。
大咖共话“分寸”，一杯酒里见坚守
启幕仪式上，知名作家、茅盾文学奖获得者麦家，自由式滑雪空中技巧奥运卫冕冠军徐梦桃，分别从文学书写与冰雪竞技两个维度，谈坚守、分寸与汾酒酿造匠心。
麦家是杭州富阳人。他在现场表示，月亮和酒并非生存必需品，却能让世界不单调、不寡淡。他认为，汾酒来到杭州是来对了地方：一边是青山碧水、人流如织的真实生活，一边是清香绵长、能酝酿文学与情感的老品牌；杭州年轻人多、有朝气，整体风格和口味偏年轻化，汾酒在这里与年轻人见面，是恰如其分的选择。
徐梦桃五战冬奥，并成功实现项目卫冕。她说，伤痛、低谷、质疑和否定并非意外，而是常态；支撑自己走下来的，是相信“相信的力量”。在她看来，运动和酿酒一个在雪道上突破身体极限，一个在车间里突破品质极限，底层逻辑相通：心无杂念、保持清澈澄明，专注当下和目标；把细节做到极致；再通过一代代人的传承把热爱传递下去。
活动现场，调酒师为两位嘉宾打造专属调饮“桃桃龙井”与“人生海海”，将人物故事与城市意象融入杯酒之中，形成精神与风味的呼应。
从“清香来客”到“城市知音”
汾酒城市巡游计划以酒为媒，循着不同城市的节奏与分寸，推动六千年清香酿造文明与城市“精气神”彼此呼应。在杭州，这种对话体现为调性同频：西湖的雅与汾酒的清相融，年轻人的品质追求与轻松社交相融，传统匠心与当代生活美学相融。
回望巡游之路，2024年汾酒以“巴巴适适”融入成都的松弛烟火，2025年以“好彩好彩”亮相广州永庆坊的市井热闹，2026年又携清香落脚杭州，读懂江南不急不躁、刚刚好的意境。这份扎根街巷、贴近人群的“在场感”背后，是汾酒年轻化、生活化战略的清晰脉络。
从一城一景的相遇看，汾酒的身份也在变化：从远道而来的“清香来客”，逐渐成为读懂城市的知音。懂成都自在的“巴适”，懂岭南热烈的“好彩”，也懂杭州不偏不倚、一切刚刚好的意境，这正是“恰如其汾”的内核。一城一调，各有共鸣。以柔软、持续的城市对话，汾酒让清香风味扎根不同地域的烟火日常，也为传统名酒的年轻化表达提供了新的观察样本。
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