本文来自微信公众号： 扬帆出海 ，作者：弹痕，编辑：火狐狸


2026的巴西短剧，都在拍些什么？


据2026年上半年数据显示，巴西一国贡献了拉美地区约六成的短剧应用新增下载量。而在投出海短剧里，巴西本土剧占比从27%升到46%，巴西正在从流量市场变成“产地市场”。


2026年上半年巴西8款竖屏剧应用合计下载6430万次，比去年同期增长67%。ReelShort以1300万次居首，同比增长31%。FreeReels从50万次跳到1170万次，增长23倍，PineDrama上线不足一年半拿到910万次下载，两款免费应用的增速明显快于付费应用。


其中的领头者依然是以ReelShort、DramaBox等以中国产能为主的独立短剧App，通过译配打底，少量本地化重拍的方式，结合大规模投流进一步打开巴西市场。


复用自家剧本资产的ReelShort、采购本地产能的DramaBox与巴西本土新玩家


在强情绪叙事的原生市场巴西，ReelShort对英文版《Married at First Sight（一见钟情就结婚）》的葡语版翻拍算是一个经典案例。


《一见钟情》英文原版2023年全球累计2.27亿播放，讲述了被男友背叛的Summer与冷酷亿万CEO Christian签下便利契约婚姻的故事。


《一见钟情》英文原版（图源：ReelShort）

《一见钟情》葡语版共89集，前6集免费，目前网页版点赞63.9万，收藏210万（图源：ReelShort）


2026年4月18日，巴西版《Married at First Sight》独家上线，由巴西本地电视大厂Endemol Shine Brasil承制。这是国际电视制作工业第一次在巴西落地竖屏产线，导演Rogério Passos是巴西电视剧的老手，演员也是熟悉竖屏格式的班底。


和英文版一样，巴西版也一共89集，在剧集的基本骨架结构上没有任何大变动，只在部分剧情细节上进行了调整，比如女主嫁给陌生CEO的动机从“报复前男友”变成了“家人的压力”。这个改动让故事更接近telenovela（拉美特有的黄金档日播连续剧）：巴西长剧里的女主角，很少是纯粹为自己出气的，她们多半被家庭、阶层、母亲、姐妹推着走。


上线不到一个月，《一见钟情》巴西版成功突破1亿次播放。


ReelShort自家英文爆款的葡语翻拍不止一部。2026年8月底，《O Doutor que Marcou Meu Destino（标记我命运的医生）》上线，数周后累计3500万次播放，其2025年的英文原版《Doctor Boss Is My Baby Daddy》累计播放1.92亿次。


至今累计播放7050万次（图源：ReelShort）


剧集的核心钩子就是中国短剧观众也无比熟悉的一句话：一夜情的陌生人，第二天成了她的上司。一个月后，女主怀孕了。秘密一旦藏不住，心怀鬼胎的家人，还有男主过去结下的仇人等等都冒了出来。四面八方的压力越逼越紧，“他们能不能熬过这场乱局，还能不能在中途守住爱情”成为后期主要的看点。


在巴西版本中，“反派”中“嫉妒心重”的家人被改编为更具体、更具有存在感的单个角色：女主的亲生母亲Débora。在巴西telenovela的传统里，一个功利、残忍、充满操控欲的“恶母”作为阶级焦虑的载体，几乎永远是最有效、被复用最多的反派模板。冲突在“几个女人抢一个男人”上叠加了“女儿要违抗自己的家”，更具有巴西本土特色看点。


除了新的剧集，上一年的本土翻拍首作在2026年仍是ReelShort巴西的头号资产之一，并且已经超出了“复刻原版”的规模。ReelShort推出的第一部巴西剧《A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário（我亿万富翁丈夫的秘密生活完整版）》于2025年5月17日上线，三天播放破亿。截止2026年8月，已累计播放5.53亿，已超过英文原版的播放总量，YouTube官号单片播放已超过406万。


YouTube矩阵播放量也很可观（图源：YouTube）


负债累累且别无选择的女主娜塔莉娅向父亲求助，帮助支付母亲的医疗费用，条件是她不得不嫁给一个托雷斯家族刚出狱、名声极差的私生子。剧集节奏极快，第一集交代病情，第二集介绍男主，第三集直接结婚。《亿万富翁》将原版的俄罗斯黑帮改编为里约的Jogo do Bicho（动物彩票）——一个只在巴西成立、自带犯罪色彩的民间博彩体系，将作为剧情底层逻辑的风险本土化、具体化。


在DramaBox于2026启动的拉美本地化布局中，巴西也是其投入最重的市场。2026年7月DramaBox对外宣布“新一轮巴西本地制作投资”，2026年剩余时间将在墨西哥、哥伦比亚、巴西共制作20部以上本地改编剧。


目前在巴西，DramaBox有五部剧目计划，其中四部目前已上线（制图：扬帆出海）


2026年7月20日，DramaBox上线了它在巴西拍摄的第一部原创竖屏剧《Cuidado!A Chefona Chegou（小心，女老板来了）》，由巴西制片公司Bewings Entertainment承制；该公司此前曾为ReelShort拍摄《A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário》的巴西实拍版。目前已入围PRODU Awards 2026的“最佳竖屏喜剧剧集”。


Bewings Entertainmen和Berry Produções两家被选中来将DramaBox模式本土化（图源：Cveintiuno）


这是巴西本土“长剧降维”的又一个标杆作品。该类型最准确的叫法是“novela vertical（竖屏长剧）”，虽然每集的时长依然在两分钟以内，但比起中国出海的短剧标准来说，novela vertical相对不那么注重一目了然的“三秒强钩子”，而是以简单低成本的单场景多对话来进行人物细节和剧情刻画，比如《Cuidado!A Chefona Chegou（小心，女老板来了）》的前三集都是同一个机舱场景。


前15集免费，一共62集（图源：DramaBox）


《女老板》的类型是“职场豪门爱情”，题材核心是中国短剧观众很熟悉的“隐富”“契约婚姻”“带球跑”“复仇打脸”等等，而比起题材来说，在DramaBox里按照“情绪承诺”维度打的标签“Liderança Feminina（女性掌权）”和“Segunda Chance no Amor（第二次机会）”才是卖点。女主本身很强，只是没人知道，她亲手把前男友Daniel推上公司CEO的位子，然后被他和他的母亲、新女友三个人当众羞辱。她的复仇不需要“变强”，只需要“被看见”：《女老板》的卖点，比起复仇来说更像是“清算”。


Bewings官网自己的宣传语是“每六十秒一次翻盘”（relentless turns every sixty seconds）。观众“看坏人什么时候倒霉”的诉求在两分钟的循环中就能兑现。主演Giselle Batista是Globo系剧集的熟脸，Vitor Thiré出自电视世家，Rodrigo D'Soni是2025年的巴西先生。这三个人各自带着不同的观众群，合起来就是一次低成本的受众拼盘。


《Cuidado》是可复制的IP前缀，它还有性别翻转的男版（AÚltima PalavraéMinha，63集），同样具有市场，可以被为一次对巴西市场男频受众的试探。


《女老板》性转版（图源：DramaBox）


在都市熟男熟女爱恨情仇的另一边，“校园青春+三角恋+误会喜剧”也同样在DramaBox 2026竖屏计划前列。Bewings＋Bove联合制片的《Beijando o Irmão Errado（亲了错的哥哥）》中，女主Ária在灯光昏暗的夏日派对上吻了暗恋已久的人。等灯亮了、或者等对方开口了，她才发现吻她的是那个人的哥哥。


剧集第一集就建立起“认错人”“兄弟二人/三角关系”和“不能说的秘密”三个剧情钩子，再加上书呆子Ária一心想在毕业前追到心上人，所以去找被她错吻的哥“补课”，学习如何让人心动。所有观众都在等待“教学”变成“越界”。不需要反派和阴谋，《Beijando o Irmão Errado》用一种很省力的方式建立起张力结构。



Berry Produções制片的《Ligados Pelo Sangue（血脉相连）》则是最经典、具有全球适配性的黑帮题材：女服务员Lilian在家里长期被欺负，一次偶然，血型为RH阴性的她输血救了圣保罗意大利黑手党大佬Salvatore。《Ligados Pelo Sangue（血脉相连）》共56集，虽然男主是意大利黑手党，但故事发生在巴西圣保罗，人名和俚语都做了本地化处理。阶级差、债务伦理、爱情+家族+犯罪三线并行；仓库、夜店、车、西装、暗色调等硬视觉成本并不高，这种“Globo九点档”风格比纯甜宠类型在巴西更受欢迎。


除了中国系的独立短剧App之外，巴西也出现了“非Globo”的本土新玩家。Tele Tele是巴西第一个由巴西资本创办、以独立App形态运营、以原创竖屏剧为主业的本土平台。其独立运营的《A Boa,a Máe o Marido Gigolô（好人、坏人与男妓丈夫）》于2026年6月4日首播。其演员阵容包括Globo培养出来的正剧女主Cris Valência和男主Daniel Rocha，在巴西六点档、七点档荧幕和国民综艺中曝光率很高；作家、报纸专栏作者、编剧Antonio Prata也是Tele Tele的创始人之一。


《A Boa,a Máe o Marido Gigolô（好人、坏人与花花公子）》是女频家庭伦理剧/婚姻复仇剧，卖点包括身份错位、出轨渣男、家族隐瞒、阶层反差、女性反击等等，几乎把telenovela七十年的母题数据库做了一次“高倍浓缩”。


“妹妹雷安娜意外去世后，姐姐马塞尔假扮成妹妹以救母亲的生命”（图源：IMDb）


“双胞胎互换身份”是巴西传统剧集中一个重要的母题。双胞胎姐妹一个是有钱明星，一个是嫁了渣男、日子拮据的底层主妇。母亲重病需要药费，穷妹妹向富妹妹求助，富妹妹拒绝；争执中富妹妹从楼梯摔下死亡，穷妹妹顶替死去的姐姐身份，混进对方的生活，一边筹钱救母，一边清算姐姐身边那个控制欲极强的“渣老公”。剧中桥段致敬了经典巴西肥皂剧《Mulheres de Areia》，但在短剧里被放大得更狗血、更密集。


从传统剧目中提炼可复用母题原型（制图：扬帆出海）


从Tele Tele的思路看巴西本土短剧App的方向，更偏向于将竖屏短剧做成高质量定制内容，不过目前还暂无太多能验证其成功性的数据。


非原生平台、本土媒体集团内嵌：经典角色与单元剧情存量资产的第二种用法


巴西国家电视台Globo、快手国际版Kwai、字节的PineDrama各自握着现成的流量入口，从广告主、品牌和片库授权等方向在巴西短剧生意中占得一方天地。


Globo平台上的剧目大部分还是横屏真人剧（图源：Globo.com）


抖音的PineDrama 2026年初在巴西与美国上线，到9月，全球累计下载突破1亿次，日活约700万，每月新增用户超过1700万。截至7月，印尼与巴西合计贡献累计下载量的82%；8月它连续第二个月成为巴西下载量最高的应用。


《里约救赎》是PineDrama在巴西本体定制剧的落点，风格主打“爽”和“接地气”，和《印尼豪门风云》一样，播放量都突破了2亿次；同批项目里，尼日利亚背景的《10亿奈拉新娘》由香港团队承制，上线一周破4000万次，累计超过6000万次。


PineDrama的免费模式更容易被新兴市场的短剧观众接受（图源：Google Play）


快手的Kwai 2019年进入巴西，到2025年月活约6000万，人均每天使用75分钟，用户结构下沉到中下层与内陆城市。葡语短剧账号TeleKwai 2022年上线，剧集全部在巴西制作，首年就在站内拿到42亿次播放，目前占Kwai巴西内容投资的20%。


TeleKwai Brasil目前有1.64亿关注量（图源：Kwai）


2025年12月，Kwai上线《A Brilhante Vingança（璀璨复仇）》，项目全程以竖屏拍摄，走短集与私密、草根叙事，将街头、funk、堵车、身材歧视这些社会梗融进剧情，做成“带剧情的达人广告”。2026年的《Chama-me de Marido（叫我丈夫）》主演RenêThristan是SBT童星出身——这几部剧的选角逻辑一致：找在开路电视与国民综艺里有曝光、在流媒体上尚无代表作的演员，用他们的认知度来提升完播率。


2026年，Kwai推出KCL（Kwai Content Licensing），把TeleKwai的剧集按集授权给品牌，后者获得产品植入、赞助一条剧情弧线或者把整集内容拿走做站外素材；一次付费可在数字渠道使用三个月，Kwai不参与品牌后续收益分成。


Kwai for Business的行业与电商负责人Renan Kfouri将这套授权解释为让广告主直接借用已经建立观众连接的叙事形式。平台提供脚本结构、拍摄规范与每日变现通道，把素人创作者训练成能按集交付的演员等创作者孵化也在这个环节里完成。


拉美最大的媒体公司Globo则代表着巴西正剧存量资产在竖屏短剧时代的拆解方法。Globo的竖屏剧库在国际片库网站上已经成型，目前挂出的竖屏剧有十余部，《Loquinha（小洛）》是这条产品线里代表作。


《Loquinha（小洛）》2026年4月6日在Globoplay与TV Globo社交账号同步首播，沿用了一部2025年在巴西19点档播出的正剧《Three Graces（三美神）》的人物世界观，但把原剧中的家族恩怨、阶层矛盾都摘掉，将冲突规模压缩到一间小公寓里。这是巴西竖屏改编中比较典型的取舍：从1.32亿人看过的剧里抽出一对配角，只保留他们的情感线。


同样2026年上线的《Carminha-The Queen of Lies》则是Globo竖屏剧里巴西角色资产最重的一部，主角是2012年被称为“巴西电视史上商业最成功的电视剧”《Avenida Brasil》中的反派角色Carminha。Globo的国际片库把Carminha单独立项，等于把十四年前的一个反派名字重新拿出来发行，并且在目前已迎来第二轮放量：以Carminha为核心的《Avenida Brasil 2》定于2027年1月在巴西首播，由原编剧执笔，剧情接在原剧结局约十五年之后。


“卡米尼哈设下骗局陷害自己的丈夫热内齐奥，最终导致他的死亡；随后又对继女丽塔实施了残忍的行为。与图丰结婚后，她隐藏着自己黑暗的过去，同时与情人马克斯保持双重生活”（图源：Globo）


Globoplay按月上线新剧，向品牌卖两类权益：一类是场景内的虚拟植入与剧中产品使用，另一类是每看五条视频出现一次的banner、片尾与App推送里的品牌提及，让telenovela的资产多了一条发行管道。


除了独立短剧平台和媒体渠道内嵌之外，OTT频道矩阵渠道的流量来自平台推荐和搜索长尾，多为译制剧存量二次发行，把库存内容再卖一遍，通过YouTube分成和版权方分账变现：ReelShort与DramaBox都在YouTube开了葡语官方频道，把App里已经跑过一轮的译制剧整季上传。它的竞争力只有完整、免费、一次看完三点。其中，对爆款外剧进行葡语配音依然是这类渠道最普遍的巴西打法。


巴西AI短剧：


AI原生剧与App端商用短剧的AI降本


巴西最受欢迎的AI短剧多数不在ReelShort、DramaBox这类应用里。TikTok与Instagram的信息流才是AI与短剧结合最成功的阵地。


2026年3月13日，TikTok账号@ai.cinema021上线竖屏AI短剧《Fruit Love Island（水果爱情岛）》，把英国恋综《Love Island》的嘉宾全部换成拟人化水果，剧本、画面、配音全部由生成式AI完成，九天内，账号涨粉超过300万，总播放超过3亿次。3月28日，由于被判定为低质内容，作者停止更新。


巴西创作者在4月完成了这波热潮的本地化，《Novela das Frutas》诞生，直译为水果剧，给Moranguete（草莓）、Abacatudo（牛油果）、Bananildo（香蕉）分配了被背叛的妻子、身材壮硕的健身教练型渣男、介入他人婚姻的第三者角色。巴西版将冲突从原版的恋综别墅换成了Funk舞厅、贫民社区等本地化场景，节目形态从真人秀转向伦理调节节目，对白替换成巴西俚语。


巴西模仿热潮中的水果短剧系列（图源：YouTube）


做水果剧的一批专门账号在短短两个月内聚起百万级粉丝，为巴西OTT社媒平台做短期爆款提供了思路：水果主角能让家暴与性暗示情节绕开针对真人内容的识别机制，恐怖谷问题在水果身上被消解，AI生成的瑕疵反而成了笑点。



除了水果剧之外，真人IP的虚拟化使用也比较具有代表性。比如创作者账号为@osurtoartificial的《UsurpaDOLLra》是巴西AI短剧里完成度最高的一部连续剧，母题取自墨西哥经典剧《A Usurpadora》中双胞胎兄弟互换身份的桥段，核心卖点是数十位巴西互联网名人的AI形象同台出演，形成虚拟演员阵容，并由AI为他们设定各自的人设桥段。观众对角色的情感投射是现成的，AI降低了“生成新看点”的物理成本。


2026年10月27日，中葡经贸中心与巴西出口投资促进局举办了中巴AI微短剧研讨会，Globoplay微短剧负责人提出两国演员各自在本国拍摄、由AI合成同框互动的合拍起步方案；阿里云与WonderClip的架构师把葡语口型匹配列为进入巴西市场的关键技术关口。这些动向指向同一个位置：AI在巴西短剧产业的角色目前是基础设施，负责压低译配成本与跨国合拍成本，但故事本身仍由真人产能供给。


结语


巴西短剧市场有一套完整的分工。ReelShort们把验证过的剧本交给巴西导演重拍，Globo们把片库里的经典角色拆开重发，OTT频道消化译制库存，AI短剧在社交网络上制造最便宜的声量。不同路径的短剧观众池有所交叉，也共享着被巴西telenovela训练了七十年的同一套情绪结构与语境。


本土剧占比从27%升到46%说明买量换增长的窗口正在收窄，产品之间的差距越来越取决于内容与当地生活的贴合度。AI的位置同样耐人寻味。社交网络上跑出量的属于原生实验，但App端收费墙上的仍是真人实拍，真人供给的情感浓度划定了付费边。AI让产能变得廉价，故事与面孔的信任度成了新的稀缺品，“熟脸”正是上升市场中代表信任的背书。


这份观察对其他市场或许有预演意义。单一语言市场、本土叙事工业、支付与广告基础设施……条件需要成熟到何种程度，短剧才能从流量生意成长为成熟产业？