本文来自微信公众号： 听风译码 ，作者：安申国


周五晚上十点，有人连跑三家网吧，没找到一台空机器。


三年前，同一条街上的网吧门牌，正在一块一块摘下来。


2016年到2023年，全国网吧从15.2万家掉到7.77万家，平均每天关门近30家。


到2025年底，这个数字回升到了12.26万家。


同期，我国网民使用手机上网的比例是99.6%，互联网宽带接入端口12.51亿个。


家家有电脑的年代，网吧重新排起了队。


这件事里，哪些是真的，哪些是被算出来的。


⑴被涨价赶出门的玩家


先说最直接的那一个原因：自己装一台电脑，变贵了。


从去年开始，内存条和固态硬盘几乎一天一个价，到2026年，涨价从零售市场一路传导到了整机。


推手在很远的地方。


AI服务器大量采购HBM、高容量服务器内存和企业级固态硬盘，三星、SK海力士、美光这些上游厂商，自然更愿意把产能留给利润更高的产品线。


留给消费级内存和固态的产能少了，DDR4又逐步减产，价格只能往上走。


广州天河电脑城的商户说得很直白：12000元的预算，去年还能配得不错，今年已经很难装到RTX5070及以上规格的显卡。


有顾客8月底想买RTX5070，9月初这张卡涨了近千元。


装机商户的原话是，有时候刚给顾客报完价，转身去渠道拿货，配件价格又变了。


消费级旗舰RTX5090非公版的现货，普遍在2.8万到3.2万元区间，单卡价格已经赶上一整台中高端主机。


有门店的高端包厢装的就是这种卡，一张卡的采购价接近四万元。


想开满光追，把主板、电源、内存、固态配齐，一套整机预算直奔四万。


笔记本也没躲过去，同配置的联想拯救者Y9000P，一个月出头从9999元涨到15499元，一款游戏指定显示器从4999元涨到7299元。


游戏那头还在往上加码。


《GTA6》的PC版被提上日程，《三角洲行动》《无畏契约》这类有角色分工的射击游戏成了网吧里的高频词，每出一款新作，配置门槛就往上抬一格。


翻译一下这件事：网吧卖的早就不是上网，而是“算力的钟点房”。


你在家买的是一台机器，要一次性付清四万块，还得赌它三年不落伍；在网吧你买的是这台机器的一小时，二十六块钱，落伍的风险由老板承担。


这就像买房和住酒店的区别——不是酒店更舒服，而是你不确定自己要在这个城市待多久。


把账算细一点更清楚。


市区网吧单机区普遍7到12元一小时，每周玩10小时，一个月三百多，一年约四千元。


一台四万元的主机按三年折旧，每年一万三千元，这还不算电费、升级和三年后的残值。


一周只玩两三次的人，算完这笔账就会走进网吧。


CNNIC第57次报告里有个容易被忽略的曲线。


截至2025年12月，我国网民使用台式电脑上网的比例是32.5%，使用笔记本电脑的是31.2%。


而在2018年底，这两个数字分别是48.0%和35.9%；到2020年12月，笔记本一度跌到28.2%。


七年时间，台式机的存在感掉了十五个百分点。


手机成了默认设备，家里的那台电脑要么没买，要么买了一台什么都干得了、就是跑不动3A大作的轻薄本。


2025年笔记本比例回升到31.2%，恰恰说明这件事：人们买的是便携，不是性能。


同一个报告里还有一个数字：在不上网的人群中，因为没有电脑等上网设备而不上网的占19.5%。


设备缺口并没有消失，它只是从有没有，变成了够不够用。


网吧接住的，正是这批有电脑、但没有能打游戏的电脑的人。


⑵大厅只剩十台机器


走进2026年的新网吧，第一眼看到的不是一排排电脑，而是一排排门。


走访中，一家67台机器的网吧，大厅只放了10台；另一家91台机器的店，大厅留了约20台。


剩下的位置，全被改成了单人包、双人包、多人包和胶囊房。


包间成了最抢手的位置，即便每小时贵几块，人们也愿意等。


这个变化的含义，比环境变好了要重得多。


大家走进一个公共场所，却越来越想把自己关起来。


不抽烟的人要躲开大厅的烟味，抽烟的人关上门更自由，还有一批人，只是想要一段没人打扰的时间。


一位25届毕业生说，自己暂时待业，在家里玩电脑时间长了会被父母骂，干脆去网吧。


一位上班族说得更直接：家里不是打游戏的地方，声音不能太大，女朋友也会管着。


家用电脑解决了性能问题，解决不了家庭关系。


这句话是这轮复苏里最硬的那一块需求。


价格也站在网吧这一边。


叠加会员、团购和充值活动后，部分网吧实际每小时只要三四元；台球厅二三十元起步，看场电影四五十元，几个人去KTV加上酒水很容易花到两三百元。


相比之下，网吧坐一晚上，人均几十块。


一位网友的总结很糙但很准：成年男人出去玩也就那几样，现在最便宜的就是上网。


矛盾也就在这里。


门店这一侧在消费升级：地毯、人体工学椅、包间里的独立空调和新风系统，吧台卖咖啡、奶茶、炸物和盖饭。


顾客这一侧是消费降级：他们回来，恰恰因为这里仍然是最便宜的线下娱乐之一。


老板投入几百万元把店做得越来越贵，顾客因为便宜才走进来。


这两件事同时成立，才是网吧这门生意今天的真实形状。


用户结构也在跟着变。


行业白皮书的抽样数据显示，男性用户占90.4%，女性占9.6%；学生和自由职业者各占21.2%。


暑期之外的平常日子，多位店长说上班族往往比学生更多。


一家商业街网吧的店长说，晚上和凌晨生意最好，附近有酒吧，不少人喝完酒直接来通宵。


一家商场店的店长说，工作日下午反而最忙，客人里有自由职业者，也有靠直播、游戏陪练赚钱的人。


商场店和社区店的分化更明显。


有店员反映，商场的电竞馆里女性玩家能占到三分之一，个别时段接近一半；社区店的店长则说女性玩家还不到一成。


差别不在价格，在环境、烟味和有没有包间。


游戏也在推着这个变化走。


2024年8月发售的《黑神话：悟空》给网吧带回了一批玩家，很多店至今仍在设备上预装这款游戏。


到2025年，流行转向《三角洲行动》和《无畏契约》这类有角色分工的射击游戏，其中的治疗兵种带来了不少女玩家，有门店的女性占比从7.5%涨到超过10%。


把这类需求概括起来，大概是这样：网吧卖的第三样东西，是一段不用解释、不被催促、也没人追问工作和未来的时间。


⑶从卖上网到卖算力


门店变贵，还有一个技术上的解法：把主机搬走。


在山西晋中，一家开业不到半年的网吧里，每台电脑的主机箱小得像个电视盒子，没有风扇轰鸣，也没有滚烫的背板。


点开《永劫无间》或者《黑神话：悟空》，2K分辨率、光线追踪全开，画面依然丝滑。


算力来自山西移动部署的云端GPU集群，用户面前只剩一个低成本的迷你终端。


江苏南通的宇强电竞在2026年3月完成了去主机化改造，店内主机全部撤走，换成巴掌大小的云终端盒子，计算和渲染发生在几十公里外的中国移动边缘数据中心。


四川雅安的云电竞服务平台把算力放在本地数据中心，商户按月租赁，门店初期硬件投入降低七成以上。


广东佛山有公司在搭建覆盖网咖、电竞酒店、人才公寓和商业场馆的云电竞算力生态。


这套逻辑并不新，但直到2024年之后才真正进入规模化落地阶段。


推它的人，是行业里最早靠网吧卖软件的那家公司。


顺网科技2025年年报显示，公司已建成覆盖全国近200个重点城市、拥有超330个节点机房的分布式算力网络，为近80万终端提供服务，可运营算力规模达5万路。


同一份年报里，云业务的营收是5489万元。


这个数字要放在17.44亿元的总营收旁边看：占比约3%。


同一份年报还显示，公司营业收入同比下降5.18%，归母净利润却同比增长65.80%。


翻译一下这组数据：云化把行业的成本结构讲出了一个新故事，但故事的钱还没到账；传统业务在收缩，利润的增长更多来自业务结构的调整，而不是行业规模本身变大了。


行业自己的判断是方向没错。


上网服务场所正从单一服务向多元生态重构，电竞与文旅绑定，独立对战区、专业观赛区、VR设备、主播驻场、主题派对被塞进同一个屋檐下。


技术这一侧，行业正在从单纯依赖硬件提升，转向智能驱动。


还有一个数字值得放在一起看。


2025年，行业终端保有量是1136万台；2018年底是1280万台；2015年是1410万台。


门店数量涨回来了，机器总数没有。


这说明新开的店更小、更精，也说明这门生意正在从摆满机器等人来，变成少摆几台、让每台都值钱。


从卖座位到卖算力，本质上是一次收费名目的更换。


以前你付的钱对应一个位置和一台机器，现在你付的钱对应一份性能和一段时间。


就像音乐行业从卖唱片变成卖会员——用户单次付的钱少了，付的次数多了，中间的硬件风险由平台扛着。


区别在于，唱片公司不用为了卖会员先砸五百万装修门店。


⑷12.26万家里的水分


现在该泼冷水了。


12.26万家和1016.8亿元，来自中国互联网上网服务行业协会发布的《2025中国互联网上网服务行业发展白皮书》。


但白皮书统计的不是狭义上的网吧，是整个互联网上网服务行业。


12.26万家经营主体里，上网服务场所是9.31万家，电竞酒店是2.95万家。


1016.8亿元收入里，上网服务场所贡献657.5亿元，电竞酒店贡献359.3亿元。


换句话说，媒体口中的12万家网吧，有将近四分之一其实是酒店；所谓千亿营收，超过三分之一来自房费。


而不少报道拿2023年的7.77万家，直接与2025年的12.26万家相比。


一个是网吧，一个是网吧加电竞酒店，放在一起，当然能得出两年增长近五万家的惊人结论。


把时间轴拉长，这场复兴也没那么波澜壮阔。


2016年，全国网吧约15.2万家，行业收入约740亿元，是迄今难以逾越的巅峰。


往前推，2013年全行业营收是520亿元，到2016年的740亿元，三年复合增长率12.5%。


往后看，2018年底降到706亿元，2019年约700亿元，2022年只剩329亿元，降幅超过一半。


2023年疫情结束，行业收入才重回500亿元量级，2025年站上1016.8亿元。


但即便把电竞酒店的房费算进来，9.31万家的门店也比2016年少了约四成，收入也没有回到十年前的高点。


再算上这些年上涨的房租、人工和设备成本，重回黄金时代就更无从谈起。


终端数量的曲线同样诚实：2015年1410万台，2018年1280万台，2025年1136万台。


十年少了274万台机器。


电竞酒店那一头，洗牌甚至已经开始。


2025年监测城市新增电竞酒店3069家，增长率46.42%，但同期关闭或转型的超过1200家，关闭率14.1%。


新增门店里，1537家是传统商务酒店的“店中店”，占比50.1%。


这门生意的增量，有一半来自隔壁行业的存量改造。


电竞酒店2025年的终端设备是142.6万台，从业人员20.3万人，总消费人次5.47亿，平均入住率63.23%。


每三间房里，长期有一间空着。


真正值得警惕的是开店成本的曲线。


2017年前后，约110万元就能开出一家300平方米、91台机器的网吧。


到2024年，同样规模的高端网咖要200万元上下；2025年的电竞馆差不多300万元；2026年做全场RTX5080的旗舰店，500万元都可能打不住。


有位四年开了6家店的经营者公开过投入明细：2024年当地电脑连同显示器、外设和桌椅，平均一套约1万元；到2025年他参与的一家新店，光电脑和显示器就花了170多万元，外设又花了近20万元。


2026年筹备的新店，最初预算500万元，后来变成600万元，又赶上硬件涨价，最终算到800万元，其中显卡多出28万元，内存多出22万元。


按2025年的口径，开一家400平米的网吧，硬资产大约要投233万到247万元。


现在重新买一套没有磨损的同款设备，约需276万到290万元，账面上多了四十多万元。


但考虑拆装损耗和回收折扣，这批硬资产的可回收价值可能只有168万到199万元。


这就是显卡升值这个说法的全貌：它让老店退场时体面一点，让新店的入场券更贵一点。


对开业一年以上的老店来说，设备升值最多是让自己最后体面地离开。


在内卷升级的环境里，大多时候，赚到的钱不是利润，是下一轮装修的预算。


⑸新店爆满，老店空转


供给追上需求之后，分化就出来了。


广州海珠区一家经营多年的老牌网吧，大厅主流显卡是RTX3060、RTX4060，包间也配了RTX5080。


可到了晚上黄金时段，这家店的大厅上座率不到三成，定位更高的单人和双人包间更加惨淡。


另一家老店，普通大厅还有客流，高价的高端机位基本没人光顾。


天河区一家今年4月新开的高端网咖是另一番景象：全场RTX5070起步，包间配齐专业游戏外设，还有一次性拖鞋和耳机套。


周末大厅基本满座，热门包间要排队等位。


但这家店的店员也说，近三个月客流在逐月减少，可能跟定价有关——单人包间单价超过30元一小时，高于广州市面上多数普通网吧。


走访十家门店得出的规律更直接：近一年新开的店，大多反馈生意还可以；开业一年以上的店，经营压力已经开始出现。


老板和店长最常说的一句话是“人少”。


开网吧的门槛只有钱。


别人上RTX5080，你也上RTX5080；别人有高刷屏，你也能买；一个人钱不够，就找几个朋友合伙。


结果就是，同一个商圈里多出来的店，把同一个客群摊薄了。


2023年幸存的门店吃到的是供给出清，2025年新投资者面对的已经是供给重新过剩。


硬件涨价还在反噬行业自身。


有长期接触电竞馆新建和翻新项目的业内人士说，近两三个月，受硬件高价影响，大规模设备换新的门店明显减少。


门店改成逐步迭代：包间替换下来的旧显卡挪到大厅继续用，实在老旧的再做二手处理，以此分摊更新的开销。


部分预算有限的翻新门店干脆压缩硬件规格，中端机型的内存从过去的48G下调到32G、24G。


成本压力最终还是要往价格上传导。


早年大厅8元一小时已属高价，如今不少中高端网吧大厅起步就是10元。


RTX40系列主导市场时，高端机型约22元一小时；现在起步已经是26元。


青岛部分电竞馆的高端包厢涨到28元一小时，日消费超过200元。


而消费者对网费依然敏感。


国庆假期里，广州多家门店客流明显抬升，有的店夜间十一点上座率接近九成。


但店员说得很清楚：这一波来自节假日社交聚会和外来游客，假期一结束，客流立刻回落到节前水平。


多数顾客选择单次上机，不愿大额充值，还会横向比较网费。


行业内部对困难的表述也很直白。


同质化竞争、优质内容供给不足、技术落地不均、人才短缺，被列为结构性难题；游戏和音乐等新的稳定内容收入来源长期难以突破，上网费和水吧这两根传统支柱，日益撑不起高涨的硬件和软件成本。


门店的分布也在跟着变。


2025年的一线城市占比从8.9%升到10.4%，二线从41.5%升到42.4%，三线从18.2%升到21.6%，四线从24.9%降到21.6%，五线从6.5%降到4.0%。


广东、河南、四川排在省份前三，江苏、山东紧随其后。


电竞实体正在告别撒胡椒面式的全面铺开，转向回归高线、深耕腰部。


行业给自己写的下一站是三个词：“智能、融合、普惠”。


翻译过来是三件事：把算力上云，把场景做厚，把价格留在普通人付得起的区间。


第三件最难。


因为前两件都在抬成本，只有第三件在压收入。


最后的话


从15.2万到7.77万，再到12.26万，网吧画了一条V形线。


下行的那条边上，网吧消失不是因为人们不玩游戏了，而是因为家家都有了一台能开机的电脑。


上行的这条边上，网吧回来也不是因为人们突然爱出门了，而是因为家里那台电脑跑不动2026年的游戏，也装不下一个不被打扰的晚上。


所以这轮第二春里，真实的部分只有两块：被AI涨价挤出来的算力需求，和在家里买不到的几小时自由。


剩下那部分，是投资者开给自己看的店。


故事讲到这里，剩下的只有算账。


一台四万块的主机，一小时二十六块。


这笔账只要还算得过来，网吧就会一直挤下去；算不过来的那天，包间里的灯会一排一排灭掉。


参考文献


[1]中国互联网络信息中心：第57次中国互联网络发展状况统计报告


[2]中国互联网上网服务行业协会：2025中国互联网上网服务行业发展白皮书


[3]中国互联网上网服务行业协会：在中国互联网上网服务行业2025年年会上的致辞


[4]杭州顺网科技股份有限公司：2025年年度报告


[5]顺网科技：2025-2026年中国电竞实体消费场景发展报告


[6]财联社：多家机构4月24日调研主线曝光，顺网科技获关注


[7]澎湃新闻：AI时代，网吧死灰复燃？


[8]澎湃新闻：春节假期县城网吧人气旺，网吧又是一门好生意了？


[9]南方都市报：新店爆满老店空转，实探AI涨价潮下网吧冰火两重天


[10]娱乐资本论：网吧投资，老板赢两次：白天收网费，晚上等显卡升值？